A onda verde: responsabilidade social ou novo mercado?
Autor: Tiago Xavier | Categoria: Administração
O mercado continua regulando as relações na sociedade. As questões ambientais, assunto corriqueiro nos dias atuais, vêm sendo tratadas em cima de questões tipicamente mercadológicas onde a maioria das pessoas se alto intitulam protetores da natureza quando na verdade não contribuem de fato para solução dos problemas ambientais do mundo. Os objetivos continuam sendo a maximização de riqueza no curto prazo e os problemas ambientais perduram enquanto as empresas fazem seu jogo de marketing e buscam vantagem competitiva em cima da falsa proteção da natureza.
Temos que repensar toda nossa história e aprender com os erros que outrora comentemos. O mundo não suporta o consumo desenfreado que dá resultados no curto prazo e renega o futuro da humanidade. Não vale a pena continuar nesse ciclo vicioso, devemos repensar e reestruturar nosso modo de produção de modo que tenhamos um consumo sustentável que nos permita dar uma sobrevida ao planeta em que vivemos.
O uso de tecnologia traz contribuições positivas para a sociedade. Em tempos de reestruturação no uso dos recursos naturais a tecnologia se insere nesse contexto e deve estar aliada aos novos padrões ambientais. A corrida tecnológica, que em geral sempre se preocupou com a produção, alia a esse objetivo o desenvolvimento de ferramentas que permitam a produção sustentável.
Nota-se que a preocupação ambiental continua sendo deixada em segundo plano. A corrida para implementação de normas ambientais ou de “políticas verdes” se apresenta como uma nova estratégia de sobrevivência onde o foco principal não é o meio-ambiente, mas sim a adequação das empresas a um novo padrão de consumo dos seus clientes, os clientes verdes.
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